Franchising brasileiro cresce acima de 10% no primeiro trimestre de 2026: o que os números realmente revelam?

A ABF Associação Brasileira de Franchising divulgou recentemente os resultados do setor referentes ao primeiro trimestre de 2026, confirmando a continuidade de um movimento que vem chamando a atenção do mercado: o franchising brasileiro segue crescendo em ritmo acelerado.

Os números são expressivos. Em comparação com o mesmo período de 2025, o setor registrou crescimento de 10,1%, alcançando faturamento de R$ 72,7 bilhões. No acumulado dos últimos doze meses, o faturamento atingiu R$ 308,4 bilhões, consolidando o terceiro trimestre consecutivo de expansão em dois dígitos.

Mais do que um indicador financeiro positivo, os dados reforçam a relevância do franchising como um dos principais modelos de expansão empresarial do país.

Outro dado que merece destaque é o número de operações em atividade, que ultrapassou a marca de 204 mil unidades. O setor também manteve saldo positivo entre aberturas e encerramentos de operações, registrando crescimento líquido de 1,5%.

Além disso, o franchising brasileiro já responde por aproximadamente 1,8 milhão de empregos diretos, evidenciando seu papel não apenas na geração de negócios, mas também na criação de oportunidades e desenvolvimento econômico.

Os segmentos que puxaram o crescimento

A análise setorial revela movimentos interessantes.

O segmento de Alimentação e Distribuição liderou o crescimento, com expansão de 22%, demonstrando a força de modelos ligados à conveniência, logística e abastecimento.

Na sequência aparecem Saúde, Beleza e Bem-Estar, com crescimento de 18%, confirmando uma tendência observada nos últimos anos: consumidores continuam direcionando parte relevante de sua renda para serviços relacionados à qualidade de vida, autocuidado e longevidade.

Também merece destaque o segmento de Limpeza e Conservação, que avançou 13,8%, refletindo o amadurecimento de modelos de prestação de serviços especializados e recorrentes.

Os números mostram que o crescimento do franchising não está concentrado em um único segmento, mas distribuído entre diferentes mercados e perfis de operação.

O que os números não mostram

Embora os indicadores consolidados sejam bastante positivos, existe uma percepção recorrente entre franqueadoras, consultores, fornecedores e profissionais do setor: o ambiente de expansão parece mais desafiador do que os números sugerem.

Temos observado relatos frequentes de ciclos de venda mais longos, maior cautela por parte dos investidores, processos de seleção mais rigorosos e aumento da concorrência pela atenção dos potenciais franqueados.

Isso não significa que os dados estejam em desacordo com a realidade. Pelo contrário. É possível que estejamos diante de um mercado que continua crescendo, mas que se tornou significativamente mais sofisticado e seletivo.

Em outras palavras, o crescimento existe, mas não necessariamente beneficia todas as redes na mesma intensidade.

Marcas com posicionamento claro, modelos validados, indicadores consistentes de performance, suporte efetivo ao franqueado e estrutura de governança tendem a capturar uma parcela maior desse crescimento. Já redes menos estruturadas enfrentam um ambiente cada vez mais competitivo.

Crescimento exige estrutura

Em momentos de expansão acelerada do mercado, é comum que a atenção esteja voltada para vendas e abertura de unidades.

No entanto, os dados divulgados pela ABF sugerem uma reflexão importante: o crescimento sustentável depende cada vez mais da capacidade das redes de estruturar seus processos internos, fortalecer sua governança e oferecer segurança para investidores que se tornam mais criteriosos a cada ano.

A expansão continua sendo uma oportunidade relevante para o franchising brasileiro. A diferença é que, atualmente, crescer exige mais do que uma boa marca ou um bom produto. Exige método, gestão, suporte e capacidade de execução.

Talvez a principal pergunta para os próximos anos não seja se o mercado continuará crescendo.

A pergunta é: quais redes estarão preparadas para capturar esse crescimento?

Fonte: levantamento do 1º trimestre de 2026 divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). https://abf.com.br/franquias-mantem-ritmo-e-crescem-2-digitos-no-1o-tri/

Por Gabrielle Ramos